美麗的瑞麗江畔，享有“東方珠寶城”美譽的瑞麗市因玉而聞名。“互聯網+”新業態的發展，直播銷售珠寶翡翠成為消費者新興購物模式。德宏傣族景頗族自治州提出，大力發展珠寶翡翠網絡直播銷售新業態，拓展珠寶玉石設計、加工、銷售全產業鏈，加快珠寶文化產業轉型升級，把瑞麗打造成中國珠寶玉石交易中心。
搭建直播平臺商賈云集貿易紅火
瑞麗珠寶交易由來已久，《瑞麗市志》記錄，最早可追溯到傣族勐卯古國。漢代開始，瑞麗便成為我國與緬甸進行翡翠貿易交往重鎮，既是中國翡翠的源頭，又是主要通道和集散地。改革開放伊始，我國珠寶市場毛料九成出自瑞麗，贏得“玉出云南、玉從瑞麗”的美譽。
瑞麗市場監督管理局局長金宏介紹，瑞麗珠寶夜市開始于2016年，從白天到夜晚，珠寶翡翠交易就像賣菜，人流如織，生意紅紅火火。“現在，網絡改變了瑞麗珠寶市場，將瑞麗的珠寶交易推到了新的高度，人流大了、交易火了、人氣聚了、財源旺了。”
華燈初上，漫步瑞麗，一個個直播的市場里，人們熙來攘往，人聲鼎沸。在翡翠王朝LIVE直播基地，正在做直播的燕子(網名)說，對著屏幕講4個小時，雖然很累，但很有意思，一個月可以售出幾十萬元。通兌珠寶負責人李明介紹，他3月26日開業，一個月有上百萬元的收入，剛剛涉足這個行業，就迎來開門紅。
“抖音直播銷售珠寶，是一個全新的嘗試，大家都從零起跑。”瑞麗梓淇珠寶有限公司法人孫樹濱說，他從安徽老家來瑞麗做珠寶生意30多年，最累、最具挑戰的就是做直播的這5個月，要不斷花心思做營銷，每個月都有幾百萬元的收入。他說，他女兒是學音樂的，拍攝過許多專輯，加入直播后，拍了大量視頻，短短幾個月，他注冊的“肖喊凹珠寶”粉絲量達到59.4萬，獲得311萬點贊。
“基地共400個直播間，八成以上實現復工復產。”翡翠王朝網絡科技有限公司副總裁谷泉音說，由翡翠王朝和今日頭條集團合作成立的LIVE直播基地，與中國(云南)自由貿易試驗區德宏片區同期掛牌運營，是全國首個珠寶玉石直播基地，用戶量達15億人次，呈現出不斷向好的發展態勢。
出臺管理規章依法規范產業發展
“我們承接了兩大平臺，生意越來越好，去年交易量達20多億元。”樣樣好翡翠文化產業園蔡鑫總經理說，園區有從業人員萬余人，帶動了周邊第三產業的繁榮發展。吸引了廣東、福建、浙江、河南、重慶及全省珠寶行業的人前來淘金，匯聚來自泰國、緬甸、斯里蘭卡、印度、巴基斯坦等國家從事珠寶玉石的商家。
“網絡直播，亮點頻現，全國許多同行前來瑞麗考察學習。”瑞麗市工業和商務科技局黨總支書記左云鵬說，瑞麗以引智引產，搭建“平臺+公司+基地+協會+商戶”新平臺。即引入國內多個流量大、運營規范的平臺，由銷售平臺與公司簽訂合作協議，負責賬號發放，公司負責直播基地建設、招商和商戶準入管理，行業協會進行監督。探索行業發展管理模式，規范直播交易市場，整合珠寶翡翠資源。
為規范產業發展，瑞麗市成立全國翡翠原石直播行業首個人民調解委會員，將原來商家調解升級到“人民調解+司法確認”的模式。設立首個珠寶翡翠行業稅款代征點，利用直播基地一線規范監管的優勢，簡化手續，促進商家依法納稅。“代征點為基地商家提供便捷服務，納稅光榮，對企業和市民均有了保障。”納稅的商家舒翔說。出臺《德宏州珠寶翡翠互聯網直播交易管理暫行辦法》《瑞麗市開展珠寶翡翠互聯網直播市場專項整治工作方案》等辦法文件，起草《瑞麗市互聯網直播交易行業服務規范(試行)》征求意見稿。建立瑞麗市委、市政府牽頭，職能部門各負其責共同推進聯席機制，搭建共同監管平臺。對直播基地的入駐商家及主播建立監管臺賬，設立消費維權服務站，嚴厲查處市場違法違規行為。截至2019年底共進行網絡線上監測133次，受理并處理涉嫌網絡違法線索28條，查處珠寶翡翠假冒偽劣違法案件15起，直播基地的投訴率僅為0.013%。
形成完整產業鏈打造百億元珠寶品牌
“一部手機，一個直播間，造就了一個個財富佳績。疫情當前，人們盯著手機獲取信息，瑞麗珠寶翡翠直播市場迎來了發展的春天，表現超乎想象。”瑞麗市市長謝大鵬說，瑞麗市打造“政府+直播基地+電商平臺”模式，通過寬容審慎的事中事后監管模式，營造寬松有序的翡翠直播市場秩序，促進直播業態逐步完善規范，翡翠數字經濟得到快速健康發展。據介紹，目前瑞麗有11家平臺、10個基地、直播商家1200余戶、主播1900余人，從事網絡直播的達3萬余人，登記注冊珠寶翡翠市場主體11341戶，珠寶翡翠從業者達6萬余人。2019年各基地總交易額近60億元。今年一季度，雖受疫情影響，各基地交易額逆向增長創下15億元的好成績。
“激發活力，加速人才集聚，全面刺激經濟增長。”謝大鵬說，直播銷售在吸引海量網友關注的同時，擴大德宏片區知曉率和美譽度，吸引大量以90后為主的各類人才進行直播及相關行業創業，帶動旅游及社會消費增長，“共享經濟”“體育經濟”“夜間經濟”等新業態隨之興起。截至2019年底，瑞麗市旅游人數達561.9萬人次，增長10.3%;旅游業收入128.9億元，增長10.6%。住宿業營業額為2.7億元，增長9.3%;餐飲業營業額為8.1億元，增長15.5%。
碧波海闊浪潮涌，風好正是揚帆時。瑞麗從“野播”到規范的直播平臺，從小散弱漸漸邁向中高端，形成基地化、規范化、產業化，邁向品牌化。新業態亮點不斷，新思路新舉措頻頻，漸漸走出了一條符合瑞麗實際的直播發展道路。“下一步，培育壯大珠寶翡翠產業，形成集設計、加工、展銷、直播為一體的珠寶產業鏈，打造百億元珠寶大產業。”謝大鵬滿懷信心地說。
