一、 2018年黃金行業整體概況
1、黃金產量
根據中國黃金協會統計數據顯示，2016年我國黃金產量為453.49噸，為近幾年的頂峰；2017年開始，受環保政策，以及礦業權取消和清退的影響，我國黃金產量出現下滑，2017年我國黃金產量為426.14噸，同比下滑6%；2018年黃金產量為401.12噸，同比下滑5.9%；預計2019年黃金產量還將進一步下滑。
2、黃金銷費量
在我國經濟發展和居民生活水平提高的情況下，我國黃金消費量不斷提高。2018年我國黃金實際消費量1151.43噸，連續6年保持全球第一位，與2017年同期相比增長5.73%，黃金消費市場回暖。
3、黃金細分領域消費量及增長趨勢
我國黃金消費中，首飾類消費量188.05噸，同比增長4.18%；金條消費量70.04噸，同比下降4.42%。國內黃金首飾消費繼續保持增長態勢，金幣、工業及其他用金則出現了小幅下滑。整體來看，黃金消費的增長主要依賴于黃金首飾消費的增多，黃金首飾成為黃金消費增長的主要動力。
二、 黃金消費大數據分析
1、黃金品牌銷售額
2018年，黃金首飾消費繼續增長，但增長幅度有所放緩。其中，硬金、古法金以及文創類產品興起，是帶動黃金首飾消費增長的主因，體現出購買者更傾向黃金首飾的藝術性和觀賞性。同時，黃金珠寶銷售的品牌集中度也在提升，大型品牌黃金銷售商銷量均大幅增加。
2、黃金消費渠道
在受訪人群中，大部分人表示會在線下購買珠寶，而擔心線上渠道產品的真假、品質和售后質量及線上購買不能實際佩戴體驗是影響線上購買的重要因素。此外，25歲以下的年輕人群在珠寶上并沒有體現出更高的線上消費接受度。
據調查，超過三成消費者會在線下購買黃金飾品前在網店瀏覽商品款式進行預篩選，使得實際購買更有目標性，電商導流作用不可小覷。
3、黃金首飾年用量趨勢
黃金首飾作為珠寶行業最主要的消費產品，約占珠寶市場的50%左右。從2010-2018年的黃金首飾的年用量可以看出，增長趨勢明顯，預計隨著中國經濟的持續發展，黃金首飾的年用量將會穩定持續增加。
4、黃金細分領域消費結構
黃金具有商品和金屬雙重屬性，因此，黃金需求分為兩大類，一是商品制造消費，二是市場投資需求。在金融市場動蕩之時，黃金投資產品就成為人們避險和保值增值的首選。在我國黃金消費市場，黃金首飾類消費一直占據最重要地位。
與中國傳統的消費習俗有關，中國普通消費者偏愛黃金類的首飾，雖然近年來消費者購買黃金首飾有一定保值成分在內，但更多的用于日常佩戴。
5、消費者獲取產品信息的渠道
品牌網站是當前信息獲取渠道的主流，占比達到43.13％。珠寶品牌線下門店的廣告成為36.3％的人群的獲取渠道；購物類APP占比為21.67％，朋友推薦占比為15.99％，社交類APP占比則為14.96％。
6、消費者最喜愛的黃金首飾款式
從消費者最喜愛的款式類型分布來看，黃金手飾占比過半，最為“吸金”，是消費者最舍得擲“金”的黃金飾品。
7、最受喜愛的黃金手飾類型
雖說消費者在黃金手飾上“擲”金最猛，但若細分看來，還是很挑款的。近兩年來，不同年齡層在不同款式黃金手飾上的“金”力分布就有明顯區分，手鏈獨占年輕消費者消費量的半壁江山。
三、消費用戶信息分析
1、黃金首飾各年齡層消費占比
從近兩年黃金首飾消費數據來看，80后黃金首飾消費占比最高，是購買黃金首飾的主力軍，95后們對黃金飾品停留在愛意滿滿，卻“金”力有限的“初體驗”階段。
2、購買黃金飾品時關注因素偏好
消費者在選擇黃金飾品時，最關注的是材質，占比達到48.24%，其次為價格和設計。消費者認為，產品的材質是價值重要體現標準，而價格是購物選擇的重要參考指標，產品的設計則是影響消費者購買欲的重要條件。
3、消費者購買黃金的驅動因素
珠寶消費驅動因素從過去的結婚 “剛需”型消費向日常型消費轉變。盡管結婚仍是珠寶消費重要的消費原因，但是隨著收入水平和消費意識的提升，投資和送禮已成為更常見的黃金消費原因。此外90后成長于消費主義的環境中，且普遍尚未成家立業，經濟負擔較小，在珠寶消費上呈現更強的日常性，一部分年輕人（25歲以下）即使沒有特定的需求，看到喜歡的珠寶也會購買。
4、黃金珠寶各類別消費群體
收入水平的進一步提升對珠寶消費比例的提升有一定的影響。我國目前城鎮居民家庭人均可支配收入中位數僅3.6萬元，隨著收入超過5萬元的人群逐漸增加，我國珠寶消費滲透率有望持續提升。
四、黃金行業整體發展趨勢
2019年第一季度，黃金首飾消費延續2018年的增長趨勢，但增長幅度有所放緩。近年來，隨著黃金飾品種類不斷推陳出新，首飾加工商積極開拓新市場，黃金飾品市場消費結構已悄然轉變，由傳統單一投資型消費向多元化邁進。
黃金目前正在上漲，未來黃金價格走強下，可能會對我國黃金首飾的消費產生一定程度的抑制，但是工業生產及其他中對黃金的需求將保持穩定，將支持我國黃金市場整體保持穩定發展。
