公司簡(jiǎn)介

1879年，索蒂里奧舉家移民到意大利的那不勒斯，1884年他在羅馬開了一家銀器店，專門出售精美的銀制雕刻品。意大利的寶格麗，是繼法國(guó)卡地亞和美國(guó)蒂芙尼之后的世界第三大珠寶品牌。寶格麗在首飾生產(chǎn)中以色彩為設(shè)計(jì)精髓，獨(dú)創(chuàng)性地用多種不同顏色的寶石進(jìn)行搭配組合，再運(yùn)用不同材質(zhì)的底座，以凸顯寶石的耀眼色彩。

設(shè)計(jì)風(fēng)格

大膽?yīng)毺亍⒆鹳F古典。均衡也融合了古典與現(xiàn)代特色，突破傳統(tǒng)學(xué)院派設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)條，以希臘式的典雅、意大利的文藝復(fù)興及19世紀(jì)的冶金技術(shù)為靈感，創(chuàng)作出寶格麗的獨(dú)特風(fēng)格。

發(fā)展歷史

1879年，索蒂里奧舉家移民到意大利的那不勒斯，1884年他在羅馬開了一家銀器店，專門出售精美的銀制雕刻品。到了20世紀(jì)初，索蒂里奧的兩個(gè)兒子已經(jīng)長(zhǎng)大，他們開始熱衷于制作寶石首飾。在跟隨父親學(xué)習(xí)了多年生意經(jīng)之后，兄弟二人終于在1930年完全接管了家族買賣，并開始悉心打造他們的首飾王國(guó)。20世紀(jì)早些年，在歐美珠寶界中，以法式風(fēng)格最為盛行，首飾的題材和選料都有一定規(guī)矩。到了上世紀(jì)40年代，來自意大利的寶格麗率先打破了這一傳統(tǒng)。它在首飾生產(chǎn)中以色彩為設(shè)計(jì)精髓，獨(dú)創(chuàng)性地用多種不同顏色的寶石進(jìn)行搭配組合，再運(yùn)用不同材質(zhì)的底座，以凸顯寶石的耀眼色彩。為了使寶石的色彩更為齊全，寶格麗首先在它的首飾上使用了半寶石，如珊瑚、紫晶、碧璽、黃晶、橄欖石等。寶格麗產(chǎn)品色彩之豐富，常常令人嘆為觀止。為了使首飾上的彩色寶石產(chǎn)生渾圓柔和的感覺，寶格麗開始研究改良流行于東方的圓凸面切割法，以圓凸面寶石代替多重切割面寶石。這對(duì)當(dāng)時(shí)的歐美傳統(tǒng)首飾潮流來說，算是一次有沖擊性的革新。此外，寶格麗開創(chuàng)了心型寶石切割法和其他許多新奇獨(dú)特的鑲嵌形狀，這在當(dāng)時(shí)是驚人之舉。事實(shí)上，到今天，這些已經(jīng)逐漸發(fā)展為首飾生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)。

意大利的世界著名珠寶Bvlgari，誕生120多年以來，以其大膽的設(shè)計(jì)，獨(dú)特的風(fēng)格而著稱，得到世界各國(guó)社會(huì)名流的熱烈追捧，備受皇室貴族、影視明星的青睞，Bulgari家族源自希臘，根深蒂固地受到了經(jīng)典的希臘傳統(tǒng)的影響，然而卻又是在羅馬文化的影響下得到了發(fā)揚(yáng)光大，在希臘和羅馬文明的靈感啟發(fā)下，Bvlgari的設(shè)計(jì)出現(xiàn)了空前的繁榮，這已經(jīng)成為了Bvlgari商標(biāo)的一個(gè)最為顯著也最為震撼人心的部分。它不僅僅充分體現(xiàn)出了Bvlgari過去的顯赫，也使得Bvlgari要保持其文化遺產(chǎn)活力的雄心壯志得到了滿足，BVLGARI的每件作品，都滲透超卓的精神，細(xì)膩?zhàn)恐非蠼^對(duì)高品質(zhì)，是每件產(chǎn)品的特征，不斷地超越自我，寶格麗家族的歷史可以追溯到上個(gè)世紀(jì)，1881年希臘銀匠索里奧寶嘉來到意大利，并于1884年開設(shè)了第一家店鋪，此后不久店址遷至Via dei Condotti大街10號(hào)，這個(gè)地方至今還是公司總店所在地。索蒂里奧的兩個(gè)兒子喬治和科斯坦蒂諾把家族生意從銀飾擴(kuò)大到各種珠寶首飾，并把品牌名稱改為Bvlgari開始在紐約、日內(nèi)瓦、蒙特卡羅等地開設(shè)海外公司，并在瑞士成立了Bvlgari手表公司，后來香水也成為Bvlgari的產(chǎn)品之一，Bvlgari的珠寶首飾體現(xiàn)了濃厚的希臘與意大利古典風(fēng)格，羅馬的珠寶學(xué)校與意大利文藝復(fù)興時(shí)期的余韻造就了這種風(fēng)格，每一款首飾在最初的靈感萌發(fā)之后，還要經(jīng)過設(shè)計(jì)師與工匠的精心雕琢，由此產(chǎn)生了許多珠寶中的經(jīng)典之作，譬如凱爾特風(fēng)格的Trica系列，體現(xiàn)自然形式的Naturalia系列。還有首創(chuàng)將陶瓷、黃金和寶石結(jié)合為一體的新穎Chandra系列，Bvlgari專賣店的內(nèi)部裝飾與他們的首飾一樣講究，置身其中人們可以感覺到Bvlgari追求完美的風(fēng)格，位于Via dei Condotti大街10號(hào)的總店幾經(jīng)翻新，但品牌的審美標(biāo)準(zhǔn)始終是以貫之的，開設(shè)在世界各地的分店在裝潢上也保持了同樣的風(fēng)格，Bvlgari這個(gè)首飾王國(guó)的顧客中有皇室成員，政治家也有影視明星，這些人中最有名氣的也許就是意大利影星索菲亞羅蘭，她曾經(jīng)是Bvlgar珠寶的形象代言人Bvlgari因此得以確立它的精品形象而成為眾多人夢(mèng)寐以求的珍品，曾經(jīng)有過近乎瘋狂的例子幾位羅馬的公主為了得到Bvlgari珠寶，不惜用領(lǐng)地作為交換條件。

全球品牌

自上世紀(jì)40年代開始，寶格麗步入多元化發(fā)展階段，推出了精美的腕表作為時(shí)尚配飾，并配合珠寶、銀器系列，作三線發(fā)展。二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，為了滿足當(dāng)時(shí)人們多樣化的生活需求，寶格麗再接再厲，將其精品范圍擴(kuò)大到了眼鏡、皮件、香水、瓷器等產(chǎn)品。不過即使到了今天，寶格麗還一直保有作坊形式生產(chǎn)，這使得其作品既有精致的手工感，又兼?zhèn)渖詈竦乃囆g(shù)工藝氣息，具有頗高的收藏價(jià)值。希臘和羅馬古典主義的結(jié)合，加上意大利精湛的制造藝術(shù)，造就了寶格麗產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格。它的色彩搭配藝術(shù)流光四溢，閃耀奪目，交替演繹著時(shí)尚與典雅。多年來，寶格麗產(chǎn)品的擁躉既有皇室成員、政客名流、影視明星，也有事業(yè)有成的中產(chǎn)階層。意大利女星索菲亞·羅蘭就曾擔(dān)任過寶格麗的珠寶代言人。從1970年起，寶格麗加快了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的步伐。這期間，紐約、巴黎、日內(nèi)瓦和蒙地卡羅等世界各大都市的寶格麗精品專賣店紛紛開張。到今天，寶格麗在全球已經(jīng)有近160家精品店，是全球十大時(shí)尚集團(tuán)之一。這個(gè)意大利品牌經(jīng)過四代人的努力，儼然已經(jīng)成為精致生活品味的標(biāo)志。它是不折不扣的意大利頂級(jí)精品，在每年的各類時(shí)尚排名中，一直穩(wěn)居全球知名品牌的金榜。寶格麗是Bvlgari在中國(guó)的名字，十分有明星色彩。事實(shí)上寶格麗的珠寶以及配件在世界各大頒獎(jiǎng)典禮上早已成為明星們佩戴的首選。寶格麗現(xiàn)任CEOFrancescoTrapani先生認(rèn)為，寶格麗身上集合了一種“現(xiàn)代經(jīng)典”的特質(zhì)，既有古典的優(yōu)雅，又有現(xiàn)代的創(chuàng)新元素，這個(gè)特征讓寶格麗一直以來備受推崇。2003年底，寶格麗進(jìn)入中國(guó)，對(duì)于中國(guó)的眾多時(shí)尚消費(fèi)者來說，這個(gè)來自于意大利的頂尖品牌還有些陌生。如何將寶格麗這個(gè)品牌的文化內(nèi)涵傳遞給中國(guó)消費(fèi)者至關(guān)重要，而開設(shè)全資投入的專賣店是一種很重要的了解方式，2006年春季，寶格麗于廣州麗柏廣場(chǎng)開設(shè)新店，這是寶格麗首次進(jìn)入廣州，同時(shí)這家店也將是寶格麗在中國(guó)最大的旗艦店，讓華南地區(qū)的高端品牌消費(fèi)者可以近距離領(lǐng)略寶格麗這個(gè)頂尖品牌的魅力。中國(guó)內(nèi)地的專賣店亦被納入了全球的銷售體系中，在中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)者可以與世界其他國(guó)家的消費(fèi)者同步看到寶格麗的最新產(chǎn)品。據(jù)透露，內(nèi)地消費(fèi)者不但與世界同步見識(shí)到最新產(chǎn)品，還能在價(jià)位上享受與國(guó)際接軌的待遇。為了避免內(nèi)地消費(fèi)者因國(guó)外奢侈品牌的關(guān)稅原因而必須付出較高的價(jià)錢，寶格麗特地定出中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格路線，即與香港地區(qū)的價(jià)格相近，內(nèi)地銷售的產(chǎn)品只高出一兩百元左右，原因是寶格麗集團(tuán)希望，通過讓利來吸引該品牌的擁戴者們。其靈活的銷售策略可見一斑。

品牌故事

Bulgari品牌創(chuàng)辦人索帝里歐鴠格麗出身于希臘銀匠世家，本身就是制作珍貴銀器的專家。19世紀(jì)末，索帝里歐移居意大利，1884年在羅馬的Sistina街開設(shè)第一家店。1905年，索帝里歐在兒子柯斯坦提諾與喬吉奧的協(xié)助下，將店址轉(zhuǎn)移至Via Condotti大道，成為今日的Bulgari旗艦店。

20世紀(jì)初，索帝理歐的兩個(gè)兒子深深為寶石、珠寶與腕表的魅力所吸引，繼而培養(yǎng)出相關(guān)的專業(yè)技術(shù)，并逐漸取代父親，掌管家族事業(yè)。二次大戰(zhàn)結(jié)束后的那段時(shí)期，正是Bulgari風(fēng)格史上的重大轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。柯斯坦提諾與喬吉奧決定跳脫法國(guó)金匠學(xué)院派的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，自希臘羅馬古典藝術(shù)汲取靈感，融合意大利文藝復(fù)興美學(xué)及 19 世紀(jì)羅馬金匠學(xué)派風(fēng)格，走出屬于自己的獨(dú)特品味。到了1950至60年代，Bulgari創(chuàng)新大器的風(fēng)格已成功擄獲富豪名流與電影巨星的心。

1970年代，隨著品牌知名度在全球各地迅速竄升，Bulgari進(jìn)入拓展國(guó)際版圖的第一階段，在紐約、日內(nèi)瓦、蒙地卡羅、巴黎等地開設(shè)精品店。

1977年，BVLGARI BVLGARI腕表推出，風(fēng)行全球，成為永恒經(jīng)典之作。1982年，Bulgari Time Neuchâtel成立，專門負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)制作Bulgari腕表。繼1980年代的大幅成長(zhǎng)之后，Bulgari在1990年代初開始采取多角化經(jīng)營(yíng)策略，1992年推出第一款香水Eau Parfumée au Thé Vert，不久又相繼推出十款香水，每款香水都備受好評(píng)。隔年Bulgari在瑞士Neuchâtel成立Bulgari Parfums，專門負(fù)責(zé)開發(fā)生產(chǎn)奢華迷人的香水。

1996年，Bulgari推出第一個(gè)織品系列，商品包括絲質(zhì)圍巾以及用頂級(jí)布料制成的時(shí)尚配件。翌年，Bulgari再向前邁進(jìn)一步，推出皮件和眼鏡系列，讓Bulgari當(dāng)代配件系列更趨完備。由于配件系列的成功，Bulgari在大坂與東京特地開設(shè)配件專門店，次年亦于首爾、米蘭、佛羅倫斯設(shè)立配件專門店，羅馬及新加坡的配件專門店則于2007年開幕。

2001年，Bulgari與 Mariott International 合資，宣布成立 Bulgari Hotels & Resorts。2004年，第一家Bulgari Hotel在米蘭開幕，象征意大利珠寶商Bulgari向奢華世界所致上的敬意。Bulgari Hotel坐落于米蘭最時(shí)髦的地段：Via Montenapoleone、Via della Spiga、Scala戲院與布雷拉美術(shù)學(xué)院。到了2007年，Bulgari在腕表領(lǐng)域推動(dòng)垂直整合的努力有了豐碩成果，已有能力獨(dú)立設(shè)計(jì)、制造、組裝機(jī)芯，創(chuàng)下歷史首例。2009年，Bulgari集團(tuán)推出Sotirio Bulgari Tourbillon Quantième Perpétuel腕表，這是Bulgari獨(dú)力制造的第一只腕表，其機(jī)芯和零件全部均由Bulgari自行生產(chǎn)組裝。Bulgari Hotels & Resorts在峇里島所開發(fā)的精品度假別墅于2006年10月盛大開幕，設(shè)有59間別墅，將峇里島的傳統(tǒng)文化融入當(dāng)代的空間設(shè)計(jì)，同時(shí)傳達(dá)Bulgari的意大利時(shí)尚品味。

2007年對(duì)Bulgari而言是重要的一年。紐約第五大道的Bulgari精品店經(jīng)過裝修擴(kuò)建后重新開幕。坐落于日本東京Bulgari Ginza Tower的11樓，全球最大的Bulgari精品店隆重揭幕，東京表參道上的Bulgari雙子精品店也全新開幕。此外，Bulgari配件專賣店也在羅馬Via Condotti大道開幕。Bulgari Hotels & Resorts在東京開設(shè)兩家餐廳：Il Ristorante，位于Bulgari Ginza Tower的最高四層樓；Il Cafè與Il Cioccolato，位于表參道。同年秋天，全新女用保養(yǎng)品系列在意大利推出。

2008年也是擴(kuò)展通路的一年：歐洲最大的Bulgari精品店在巴黎喬治五世大道開幕，全新的雙子精品店也在杜哈、亞特蘭大、墨爾本開幕。在產(chǎn)品方面，除了各個(gè)種類皆有新系列推出之外，保養(yǎng)品系列也在全球各國(guó)上架販?zhǔn)邸?/p>

2009年，Bulgari慶祝成立125周年，為了榮耀品牌的輝煌歷史并幫助弱勢(shì)人口展望新未來，Bulgari宣布支持Save the Children救助兒童會(huì)的“Rewrite the Future”改寫未來活動(dòng)，籌募善款，維護(hù)兒童權(quán)益，替世界貢獻(xiàn)一份心力。

在21世紀(jì)初，Bulgari持續(xù)努力，豐富人們的生活與美。在此引述尼可拉鴠格麗所說的一段話：“一個(gè)人如果只想憑借過去的輝煌是非常愚蠢的，如果要成功，就必須結(jié)合過去、現(xiàn)在、未來，這才是挑戰(zhàn)，而地平線并非只有一條。”

品牌典故

1964年，明星索菲亞·羅蘭的寶格麗寶石項(xiàng)鏈被盜，這位擁有眾多珠寶的意大利美人當(dāng)即淚流滿面，心痛不已。歷史上，幾位羅馬公主曾經(jīng)為了得到獨(dú)一無二的寶格麗珠寶，不惜瘋狂地以領(lǐng)地來交換……自1884年于意大利羅馬創(chuàng)立Bvlgari(寶格麗)的一個(gè)多世紀(jì)以來，寶格麗珠寶及其配件以其華美的設(shè)計(jì)風(fēng)格牢牢地征服了所有像索菲亞·羅蘭那樣熱愛時(shí)尚的女人們的心。作為一個(gè)頂尖品牌集團(tuán)，寶格麗所囊括的產(chǎn)品不僅僅只有珠寶，更有腕表、香水以及飾品等，而寶格麗其所屬的Bvlgari集團(tuán)如今已經(jīng)成為當(dāng)今世界三大珠寶商之一。寶格麗與鉆石有著不解之緣，其彩鉆首飾也成為品牌珠寶的最大特色。

品牌理念

高貴與卓越品質(zhì)是寶格麗企業(yè)文化的基石。寶格麗的經(jīng)營(yíng)理念反映了相同的承諾，目標(biāo)在于獲得最高的顧客滿意度。寶格麗的作品以大氣、細(xì)致、風(fēng)格獨(dú)特而廣受世人喜愛。寶格麗注重細(xì)節(jié)，追求品質(zhì)與創(chuàng)新，創(chuàng)造出永恒的優(yōu)雅之美。卓越一詞對(duì)于寶格麗而言，意味著頂級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)和最佳服務(wù)的完美結(jié)合。

產(chǎn)品品質(zhì)

寶格麗的每一件產(chǎn)品——無論是珠寶、腕表、香水還是配飾——均經(jīng)過嚴(yán)格的檢測(cè)，確保恪守寶格麗工藝傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，并完美體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的細(xì)膩和創(chuàng)意。寶格麗珠寶首先以水彩畫或樹膠水彩畫抒寫創(chuàng)意，然后由工藝師傾注自己的全部手工技能和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，制作出線條柔和流暢的精美首飾，盡顯完美的珠寶品質(zhì)。早在設(shè)計(jì)伊始，設(shè)計(jì)和制作人員就細(xì)心揣摩設(shè)計(jì)創(chuàng)想，精心選擇最能展現(xiàn)產(chǎn)品華美的色彩，保證出色的配戴舒適性，同時(shí)秉承寶格麗的傳統(tǒng)和風(fēng)格。此外，寶格麗腕表將優(yōu)雅的設(shè)計(jì)與精密的機(jī)械構(gòu)造完美融合在一起，遵照最嚴(yán)格的瑞士標(biāo)準(zhǔn)制造和測(cè)試，成就無可比擬的產(chǎn)品品質(zhì)。為維持寶格麗一貫對(duì)細(xì)節(jié)的高品質(zhì)要求，香水與護(hù)膚品均嚴(yán)格選取原材料和有效成分。絲巾、領(lǐng)帶和皮具配飾采用獨(dú)特材料，運(yùn)用最精致的工藝手工制作而成。寶格麗對(duì)于品質(zhì)的堅(jiān)持同樣反映在客戶服務(wù)上。自 1990 年起，寶格麗便推行卓越計(jì)劃，用以培訓(xùn)員工，將寶格麗在羅馬 Via Condotti 大道創(chuàng)設(shè)以來實(shí)踐了一個(gè)多世紀(jì)的卓越理念落實(shí)在全球每一家寶格麗精品店中。

生產(chǎn)策略

寶格麗承諾每一件產(chǎn)品都具備最高的品質(zhì)，嚴(yán)格控制和管理從研發(fā)到成品的整個(gè)生產(chǎn)制造過程。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，公司于 2002 年收購(gòu)了意大利頂級(jí)的珠寶制造商Crova 與羅馬一家歷史悠久的頂級(jí)珠寶實(shí)驗(yàn)室。在腕表方面，自從 20 世紀(jì) 70 年代末Bulgari Bulgari腕表系列風(fēng)靡全球之后，寶格麗便希望完全掌控腕表的設(shè)計(jì)和制造，因而公司于 1982 年在瑞士成立了 Bulgari Time 公司。之后，寶格麗各腕表系列廣受好評(píng)，促使寶格麗集團(tuán)不惜耗費(fèi)巨資進(jìn)行垂直整合，旨在攻占頂級(jí)腕表市場(chǎng)，成為全球屈指可數(shù)的垂直整合腕表品牌，從而延續(xù)寶格麗的卓越傳統(tǒng)。于是，寶格麗集團(tuán)于 2000 年收購(gòu)了2家瑞士頂級(jí)制表廠 Daniel Roth 和 Gérald Genta 以及零件制造廠 daManufacture de Haute Horlogerie SA。到了 2005 年，寶格麗集團(tuán)繼續(xù)進(jìn)行垂直整合，收購(gòu)了專門為頂級(jí)腕表制造表盤的瑞士制表廠 Cadrans Design 以及專門制造精鋼與貴金屬表帶的業(yè)界佼佼者 Prestige D'Or。2007 年，寶格麗集團(tuán)繼續(xù)收購(gòu)頂級(jí)瑞士制表廠，包括專門為頂級(jí)復(fù)雜腕表制造精致表殼的 Finger，并與腕表零件制造商 Leschot 簽訂合約，購(gòu)買腕表生產(chǎn)機(jī)具和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。寶格麗集團(tuán)決心成為腕表界的龍頭，并在 2006 年實(shí)現(xiàn)重大目標(biāo)，自行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、組裝機(jī)芯，完成歷史創(chuàng)舉。寶格麗香水由位于瑞士的 Bulgari Parfums 直接生產(chǎn)制造，寶格麗化妝品Bulgari Cosmétiques的研發(fā)部門同樣設(shè)于瑞士。寶格麗應(yīng)用世界上最尖端的技術(shù)和科學(xué)成果來創(chuàng)造擁有獨(dú)家配方的專利護(hù)膚品。1996 年，寶格麗將觸角延伸至配飾，起初只推出絲巾系列，一年后推出首批真皮配飾系列，并與 Luxottica 簽訂合約來設(shè)計(jì)和制造眼鏡產(chǎn)品。配飾的成功激勵(lì)寶格麗集團(tuán)投資培養(yǎng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，使配飾系列更為豐富。2005 年，集團(tuán)收購(gòu)了位于塔斯卡尼的皮具及高級(jí)布料手提包制造商 Pacini，并更名為 Bulgari Accessori，進(jìn)一步擴(kuò)大了其經(jīng)營(yíng)范圍。不久，集團(tuán)在佛羅倫薩近郊建立了皮具生產(chǎn)中心以鞏固配飾生產(chǎn)力。

分銷策略

寶格麗產(chǎn)品通過精品店網(wǎng)絡(luò)在世界各大城市銷售，確保產(chǎn)品享有理想的陳列空間。寶格麗精品店雅潔摩登，裝潢采用意大利大理石與高級(jí)木材，陳列方式經(jīng)過了縝密研究，是寶格麗全系列產(chǎn)品的絕佳展示舞臺(tái)。寶格麗腕表遵循精準(zhǔn)的分銷策略，嚴(yán)格篩選零售商，為客戶提供最完善的服務(wù)。香水產(chǎn)品遵循同樣的品質(zhì)和精選標(biāo)準(zhǔn)。寶格麗香水只在世界頂級(jí)的百貨公司專柜銷售。近年來，寶格麗集團(tuán)在全球主要市場(chǎng)陸續(xù)設(shè)立了配飾專賣店。

珠寶歷史

2010年12月9日，羅馬–意大利頂級(jí)奢侈品集團(tuán)BVLGARI寶格麗歷史回顧展于2010年12月9日在巴黎大皇宮盛大揭幕，旨在展現(xiàn)寶格麗這一意大利珠寶王國(guó)所走過的百年歷程。此次展覽由意大利共和國(guó)總統(tǒng)辦公室和意大利總理公署聯(lián)合協(xié)辦，自2010年12月10日起至2011年1月12日在巴黎大皇宮驚艷登場(chǎng)。自此，寶格麗歷史回顧展成為巴黎大皇宮展覽史上首次舉辦的大規(guī)模珠寶展。