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設計新勢力 中國珠寶設計界最受矚目的明日之星

        導語:讓我們來認識一位在2015年活躍度極高的珠寶設計師——孫何方。她是HEFANG Jewelry品牌創始人,2009年畢業于英國中央圣馬丁藝術設計學院高級珠寶設計系,并憑借畢業作品榮獲倫敦國際珠寶組委會設立的“Bright Young Gems”設計大賽金獎,是該獎項自設立以來的唯一華人獲獎者。
    在校期期間,孫何方還曾獲得“2009霍華德·霍布斯錫金屬最佳設計獎”、“2008施華洛世奇季度流行趨勢合作系列優秀設計獎”及“2007英國藝術獎章巡回展的創意設計獎”等獎項,作品曾在大英博物館內展出。
    畢業回國后,孫何方并沒有急于創立自己的品牌,她清楚地認識到想要做一個品牌光有 好的設計是遠遠不夠的,她還需要培養自己對于品牌經營的思路與經驗。于是孫何方在時尚媒體行業找了一份工作,作為一名珠寶編輯,她得以全面深入地去了解珠寶產業以及時尚行業,并更加堅定了自己創立個人品牌的決心與信心。
    2012年圣誕節前夕,孫何方創立HEFANG Jewelry個人同名珠寶品牌并發布了首個雪花系列珠寶。她的設計清新自華,淡定優雅,每個系列都講述一個浪漫美好的夢幻故事,并巧妙的在設計上增加了佩戴者與珠寶之間的互動性,讓珠寶不僅華美且賦有意義,這些作品一經推出便得到了眾多明星的追捧和主流媒體的一致好評。

   設計“有故事”的珠寶,是孫何方一直堅持的設計理念:無論是誕生于冬日圣誕之際的“雪花”系列;還是帶給她美好回憶的“馬戲團”“游樂場”系列;抑或是以童話為靈感的“美人魚”系列——孫何方用輕松具象的方式演繹貴重的珠寶,并時常加以富有巧思的小機關,增加佩戴者與珠寶之間的互動性,為珠寶賦予意義的同時,也增添了一份靈動俏皮。“我希望我設計的珠寶可以傳遞快樂的情緒。”孫何方這樣說道。
    在孫何方看來,珠寶絕不僅僅是奢華富貴的象征,它更是個性的表達,生活態度的體現。她將目標客戶群放在生活在都市里的獨立時尚女性,她們尋求展現獨特自我的可能,而非跟隨人云亦云的潮流。干凈簡潔的金屬切割是HEFANG Jewelry一貫堅持的美學特色,在此基礎上,各種珍珠、彩寶的大膽運用打造出清新明快的年輕化風格高級珠寶,是孫何方獨樹一幟的珠寶設計風格。

 從2012年品牌創立至今,HEFANG Jewelry已推出近10個珠寶系列,其中包括采用珍貴金屬、鉆石及寶石的高級珠寶,強調時尚設計感的純銀輕奢珠寶,以及更為個性化的高級私人定制珠寶。

“雪花系列”是HEFANG Jewelry于2012年圣誕之際推出的首個珠寶系列,采用折射率僅次于鉆石的鋯石和925純銀鍍18K白金,運用傳統高級珠寶鑲嵌工藝,打造華麗精致的雪花造型。孫何方認為,女性的美麗,并不依附于佩戴珠寶的貴重,那份認真對待自己的態度以及如雪花般純凈的心境才是無價之寶。

   “海洋系列”是設計師對于故鄉的一次致敬。生長在中國南方的一個海邊城市,關于“海”的記憶成為孫何方源源不斷的靈感之一。于是,就有了彩色鋯石打造的“海星”項鏈及手鏈、珍珠母貝制成的“海螺”戒指,藍瑪瑙點綴的“海洋”項鏈,等等奇思妙想的設計。

2013年倫敦時裝周期間,孫何方在泰晤士河上空的倫敦眼摩天輪正式發布了HEFANG Jewelry的第三個系列“游樂場系列”,并邀請了田原。“游樂場系列”選用925純銀鑲嵌彩色鋯石,外層鍍有18k白金、玫瑰金與黃金打造而成。這個系列集合了設計師在倫敦生活的美好點滴與歡樂記憶,以及游樂場里浪漫有趣的元素:如旋轉木馬、摩天輪亦與夜間色彩斑斕的燈光,孫何方希望通過她的設計帶給人們愉悅而浪漫的共鳴。

“皇家餐具系列”是設計師的首次跨界嘗試。在時裝秀上發布的珠寶系列一經亮相就受到時尚界的廣泛贊譽。以日常生活中的餐具為靈感,綴以象征英國王室的小皇冠,孫何方運用925純銀鍍18K黃金的載體,搭配大顆珍珠的大膽設計,將餐具配飾變得年輕又時髦,再一次證明了自己出眾的時尚配飾設計能力。

2014年,HEFANG Jewelry發布“馬戲團系列”高級珠寶,運用18k金與天然南洋異形珍珠及天然鉆石、彩色寶石打造栩栩如生的動物形象。天馬行空的想象力與精準高級珠寶鑲嵌工藝的結合使高級珠寶不再單調乏味,而充滿趣味與驚喜。

“小美人魚系列”取材于設計師喜愛的童話故事,再一次為HEFANG Jewelry蒙上一層浪漫的童話色彩,同時,也蘊含設計師期待爆發、突破的內心力量。每一個新的系列都是一次新的挑戰,在堅持品牌清新浪漫的風格同時,孫何方在設計中注入她新的感悟與體會:甜美可以是一種勇敢的力量。

以18K黃金、玫瑰金、白金與鉆石打造的“音樂系列”是孫何方對于極簡風格高級珠寶的一次大膽嘗試。不同于市面上常見的高級珠寶的浮夸繁雜,它造型輕巧、適合日常佩戴;同時也高貴精致,處處體現設計細節。“音樂系列”以寫意的金屬線條與精致的鉆石鑲嵌為追求品質的都市時髦女性提供了高級珠寶的另一種可能。

“星座系列”延續了“音樂系列”的極簡造型,將12星座的代表符號用18K金與鉆石呈現出來。但就是在這樣簡約的造型之下,每一道金屬的曲線都蘊涵設計師的細膩心思。用心做好每一個微小元素,正是孫何方對待珠寶設計的執著態度。

   如今,HEFANG Jewelry在中國已經遍布11個城市18家買手店,既有北京、上海、廣州、深圳的一線城市,還有寧波、重慶、長沙、大連等城市,2015年,HEFANG Jewelry也成為了第一個進駐法國巴黎殿堂級買手店Colette的中國珠寶設計師品牌,而澳大利亞悉尼的專售奢侈品牌的百貨公司David Jones也將于2016年春節開售HEFANG Jewelry;在大趨勢的電商中,HEFANG Jewelry 也是最早一批進駐Elleshop平臺的,并一舉成為珠寶配飾品類的銷售冠軍,2016年,D2C、寺庫等線上購物平臺也會隨之上線。對于HEFANG Jewelry的輕奢珠寶線來說,品牌的下一步目標是把“網上買珠寶這個模式做活”,孫何方說,“網絡購物絕對是個人消費習慣的一個大的發展方向,尤其對于配飾這個領域。”品牌官網、天貓官方旗艦店以及各種網絡平臺的買手店合作計劃都在有條不紊地開展中。另一方面,針對HEFANG Jewelry的高級珠寶以及私人定制線,孫何方依舊堅持傳統的門店體驗服務,如今已有一家珠海展示廳,在其他核心城市的黃金地段開設展示廳也在計劃之中進行著。
    HEFANG Jewelry在短短三年里,已經被范冰冰、趙薇、孫儷、楊冪、佟麗婭、何炅、蔡康永、劉詩詩、劉濤、張靚穎、曉雪、田原、徐嬌等明星名人在出席電影節紅毯及宴會等重要場合佩戴。同時,孫何方的名字也頻頻出現在《Vogue服飾與美容》、《ELLE世界時裝之苑》、《時尚芭莎》、《芭莎珠寶》、《嘉人》、《周末畫報》、Style TV、鳳凰時尚等各類雜志網絡媒體,成為中國珠寶設計界最受矚目的明日之星。